20-21 июня состоялась первая в Украине конференция, посвященная PR, коммуникациям, маркетингу, SMM и медиа в сфере IT. На события выступало более 50 известных спикеров, собравших сотни участников офлайн в Киеве и онлайн из разных стран мира. Организовала конференцию Ассоциация IT Ukraine, крупнейшее национальное объединение компаний в tech-индустрии.
На конференции обсуждали широкий круг тем: актуальные тренды PR и маркетинга в сфере ИТ, реальные стратегии и действенные инструменты продвижения tech-бренда в медиа и соцсетях, успешные профильные кейсы.
«Уже сегодня ИТ-компании отвечают почти за 50% сервисного экспорта страны и 4% ВВП. Наша общая цель – создание мощного tech-бренда Украины, ведь успешные ИТ-компании – успешная и сильная Украина», – отметила Мария Шевчук, исполнительный директор Ассоциации IT Ukraine.
Открыла основной день конференции дискуссионная панель «Кто действительно продвигает tech-бренд Украины?» с участием СЕО Devlight Игоря Полича, заместителя главы Brand Ukraine, руководителя программного направления Марины Дадиновой, Советника главы офиса Президента Михаила Подоляка и Советника по коммуникациям Министра иностранных дел Украины Георгия Тихого, CEO Intellias Виталия Седлера. Участники дискуссий обсудили такие темы, как влияние новой реальности на восприятие Украины в мире, роль ИТ в построении нового бренда государства, а также как ИТ поможет создать из Украины lovemark для мира.
Костя Шнайдер, креативный директор Saatchi & Saatchi Ukraine и Publicis Groupe Ukraine и CZ, обладатель большего количества Cannes Lions в Украине рассказывал о креативности. Он посоветовал поощрять креативность задействованием 70% проверенных методов и медиа (бюджета), 20% инвестиций в новые идеи и 10% затрат на эксперименты.
Станислав Шум, основатель и CEO Top Lead представил кейс-стаде «Как объяснить ценность IT-продукта за 5 секунд. Инфографика и визуализация как инструмент коммуникации и построения доверия». Светлана Гнатюк, эксперт ОО «Безбарьерность», рассказывала о полезном для ИТ-индустрии кейс-стаде «Безбарьерные коммуникации – гайды и практические кейсы».
Исполнительный директор Ассоциации IT Ukraine Мария Шевчук выступила с практическим кейс-стади «Партнерства в ИТ-индустрии – как получить больше?» и поделилась практической информацией о том, как влияют международные события и платформы на промо украинского ИТ.
Об инфлюэнс-маркетинге, маскотах и силе комьюнити слушатели услышали от Антонины Кузьмич, креативного директора OMG agency и основательницы креативной студии «Думы», а Валерия Крутских, Jr. Partner и PR-директор SLOVA Tech PR рассказала о построении отношений с международными медиа.
Опытом, как удалось собрать 30 млн грн на протезирование украинцев в реабилитационном центре UNBROKEN, поделилась София Луц, CMO программы лояльности Fishka. А Игорь Полич, СЕО Devlight представил кейс-стаде «Мобильные приложения и потребитель: как стать брендом в телефоне каждого украинца».
Интересна также панель на тему «ШИ в коммуникациях и маркетинге» с участием Анны Булах, Председателя по этике и партнерствам в Respeecher; OLX Украина и Центральная Азия; Владислав Ткачук, Marketing Director, GlobalLogic и Петр Билык, руководитель практик Технологий и инвестиций, AI, CIO Juscutum. Модерировал дискуссию Стас Юрасов, CEO dev.ua. Дискутировали о регулировании ИИ в мире, идеях и проектах в направлении ИИ в Украине, как работает ИИ в PR и маркетинге, а также об этике и оценке рисков в коммуникациях.
Кейс-стади от Игоря Сироштана, руководителя тренинг-центра Mercedes-Benz Ukraine, была посвящена бренду мирового автопроизводителя с акцентом на технологичность и устойчивое развитие.
А на панельной дискуссии «Благотворительность времен войны» говорили о стратегиях и креативах успешных проектов и фондов. Модератором выступила Елена Самборская, Президент Ассоциации IТ Ukraine и Managing Director/HRD Luxoft Ukraine. Спикерками стали Анастасия Фролова (SoftServe Ukraine, VP, Country Manager Ukraine), Валерия Татарчук (Учредительница и генеральный директор БФ «Твоя опора»), Яр Бирзул (CEO&Co-Founder KOLO/Founder Archon) и Янина Ольховская (Директор по коммуникациям) и вовлеченности UKRSIBBANK (BNP Paribas Group).
Дискуссию «Эффективные форматы, инструменты и площадки для промо IT-продуктов и сервисов» модерировала Нина Васильева, вице-президент Ассоциации IТ Ukraine по PR вопросам и директор по корпоративным коммуникациям EPAM Ukraine . К обсуждению присоединились Ярослав Макаревич (Коммуникационный эксперт проектов Министерства цифровой трансформации Украины при поддержке ULEAD), Екатерина Шута (Руководитель функции коммуникаций в YouControl ) и Екатерина Боровская (Chief Marketing Officer, Promova) и Вера Ворон (Руководитель MC.today, ITCUA, Highload и коммуникационное агентство Creators).
Вера Ворон отметила, что нишевое медиа сегодня это больше социальный бизнес, чем бизнес. Перед владельцем стоит челлендж, как продолжить реализовывать миссию изданий (в случае Creators Media Group – способствовать распространению положительных идей и вдохновлять людей на добрые дела) и подчеркнула, что для медиа особенно важно трансформироваться, запускать новые направления и тестировать результаты.
Полезной также стала панельная дискуссия «Главные вызовы 2024 года в Tech-индустрии — коммуникации и маркетинг». Спикерки Елена Лесничая (Performance Marketing Lead в EPAM Anywhere), Юлия Жулий (Head of PR в NovaPay), Светлана Лобанова (СЕО агентства креативного маркетинга Havas Ukraine, Основательница zatiya creative unit) и Карина Кудрявцева (Project Lead в EIT Commu под модерацией Cергия Коноплицкого (Главный редактор SPEKA) рассказали, в частности, о том, что коммуникации должны быть лавмарком, а среди основных вызовов сейчас необходимо постоянное поддержание маркетинговой активности, наращивание бренд-видимости и развитие данных.
На UTCD наградили финалистов конкурса TechComms Award за самый громкий PR-проект в ИТ. Премия организована Ассоциацией IT Ukraine совместно с MC.today и LOOQME , чтобы отметить достижения коммуникационных команд ИТ-компаний, влияющих на успехи бизнеса и развитие всей индустрии.
Победитель в номинации «Проект на международной арене»
Проект: Ajax Special Event
Победитель в номинации «СЭО – медиаактивист»
Анна Микулицкая, SAP Ukraine
Победитель в номинации «Интернет-проект по продвижению бренда или продукта»
Unicorn School. Проект: 100 причин гордиться тем, что я – украинец!
Победитель в номинации «Развитие страны»
GIOS. Проект: PlayMath
Победитель в номинации «Помощь ВСУ»
Genesis (совместно со SKELAR, appflame, Headway, Universe Group и AMO)
Проект: Обучение капитанов
Победитель в номинации «Гуманитарная помощь»
Wargaming. Проект: WargamingUnited
Победитель в номинации «Самый резонансный проект»
Genesis (совместно со SKELAR, appflame, Headway, Universe Group и AMO). Проект: Обучение капитанов
Победитель в номинации от MC.today «Резонансный социальный проект»
Fishka. Проект: ФИШКОГРАЙ
«Наиболее корпоративный проект – основанный на активном привлечении сотрудников компании и комьюнити»
EPAM Ukraine. Проект: Закаленная сотня
Проект о поддержке женщин в ИТ-индустрии
Проект: WINGS: Women included, nurturing growth and security
Ukrainian TechComms Days 2024 организован IТ Ukraine Association .
Bank partner – UKRSIBBANK BNP Paribas Group . Automotive partner – Mercedes-Benz Ukraine . Partner – Конгрессно-выставочный центр « Parkovy ». Charity Partner – благотворительный фонд « Твоя опора ». Генеральные медиапартнеры – MС.today и LOOQME .