Бум на корейские, будто детские дизайны упаковок, прошел. Теперь мы голосуем глазами за баночки бежевого или пудрово-розового цвета с минималистичным дизайном, которые эстетично смотрятся на ванных полках и в социальных сетях, и особо ценятся за то, что не отвлекают и не пресыщают и так уставший от постоянных скроллов экрана взгляд. Выбрали пять образцово-показательных брендов, для которых минимализм не просто слово.

Okolo (Швеция)

Бальзам для тела Candlelight Body Wrap, Okolo, 3600 р.
Бальзам для тела Candlelight Body Wrap, Okolo, 3600 р.
Очищающее средство Biome Balance Wash, Okolo, 1800 р.
Очищающее средство Biome Balance Wash, Okolo, 1800 р.
Ночной sos-бальзам с цветочными экстрактами Salvation Night Balm, Okolo, 4200 р.
Ночной sos-бальзам с цветочными экстрактами Salvation Night Balm, Okolo, 4200 р.

У молодого бренда серьезная философия — она декларирует уважение к природе, людям и окружающей среде. Поэтому в составах продуктов нет даже потенциально опасных компонентов, все формулы имеют доказательную базу их действенности, а отношение к ресурсам у Okolo бережное. В подтверждение этому вся упаковка сертифицирована лесным попечительским советом FSC — значит, что продукция, древесная или недревесная, поступает из лесов, в которых лесопользование ведется в соответствии с принципами и критериями FSC. А компания, имеющая такой сертификат, ведет экологически ответственную деятельность.

The Act (Россия)

Маска для сухих волос, The Act, 450 р.
Маска для сухих волос, The Act, 450 р.
Масло для волос, The Act, 500 р.
Масло для волос, The Act, 500 р.
Детокс-скраб для ног, The Act, 530 р.
Детокс-скраб для ног, The Act, 530 р.

Локальная ростовская марка уже не первый год радует тем, что создает продукты высокого качества, а цены держит на уровне мидл-маркет. Когда летом команда бренда встречалась с редакцией, сотрудники The Act рассказывали, что будут следовать этому правилу, несмотря на санкции и сложности с поставками. У марки минималистичные социальные сети и дизайн упаковки. Все для того, чтобы не отвлекать тебя в момент ритуала ухода за собой.

22|11 (Армения)

Крем для глаз антивозрастной Ginkgo & Iris, 22|11, 2400 р.
Крем для глаз антивозрастной Ginkgo & Iris, 22|11, 2400 р.
Крем для рук California Blue Algae, 22|11, 1200 р.
Крем для рук California Blue Algae, 22|11, 1200 р.
Сыворотка для лица, Detox, 22|11, 3300 р.
Сыворотка для лица, Detox, 22|11, 3300 р.

Один из первопроходцев минимализма в России — ереванский бренд 22|11, который вот уже семь лет как пропагандирует идеи минимализма во всем. В средствах нет парафинов, силиконов и искусственных ароматизаторов. Вся невероятно лаконичная упаковка сделана из стекла и перерабатываемого алюминия.

Beauty Minimalist (Россия)

Натуральное твердое мыло White Gardenia, Beauty Minimalist, 700 p.
Натуральное твердое мыло White Gardenia, Beauty Minimalist, 700 p.
Крем для тела Sweet Lime and Sage, Beauty Minimalist, 2500 p.
Крем для тела Sweet Lime and Sage, Beauty Minimalist, 2500 p.
Кондиционер для волос Rosemary and Grapefruit 2900 p.
Кондиционер для волос Rosemary and Grapefruit 2900 p.

Марка Beauty Minimalist была придумана в гостиничном номере. Да-да, основатели поняли, что в путешествиях нас не отвлекают мелочи и мы пользуемся продуктами с нейтральными упаковками, а свою косметику берем редко. Так и родилась концепция less is more. Аскетичная, но стильная марка выпускает только понятные средства — кремы для тела, мыло, гели для душа, шампуни, не выдумывая сотни продуктов для каждой части лица и тела. За это мы их и ценим.

Authentic Beauty Concept (Германия)

Маска-блеск для окрашенных волос Glow Mask, Authentic Beauty Concept, 5100 р.
Маска-блеск для окрашенных волос Glow Mask, Authentic Beauty Concept, 5100 р.
Крем для рук и волос Hand & Hair Light Cream, Authentic Beauty Concept, 2900 р.
Крем для рук и волос Hand & Hair Light Cream, Authentic Beauty Concept, 2900 р.
Преображающий мист для лица и волос Enhancing Water, Authentic Beauty Concept, 4000 р.
Преображающий мист для лица и волос Enhancing Water, Authentic Beauty Concept, 4000 р.

На сайте компании указаны основные ДНК бренда — аутентичность, честность и прозрачность. Устойчивое развитие и повторное использование ресурсов тоже для ABC не пустой звук. Так, упаковки бренды состоят на 80% из переработанного пластика, дизайн очень минималистичный, а сами баночки приятно держать в руках из-за soft touch.

Запись Танцуем под минимал: 5 бьюти-брендов с лаконичным дизайном впервые появилась PEOPLETALK.